前沿拓展：防曬霜品牌malibu
一天清晨，在美國加州Malibu的一棟海濱別墅中，一個美女從睡夢中醒來，她走進自己的洗浴室，精心地畫了個妝，然后，出門跑步去了……
這是美妝品牌Tarte為了推廣自己新的Hustle&Glow的運動美妝產(chǎn)品線，聯(lián)合社交媒體“fitfluence”推出的“運動才是新性感（sporty is the new sexy）”的宣傳視頻。
這個視頻在YouTube上獲得了8萬多次觀看，很多Tarte粉絲們都很喜歡這支視頻。很多人說看了這個視頻之后，都很好好地化一個妝，美美地出門去運動。
運動休閑風(fēng)現(xiàn)在已經(jīng)勢不可擋了，“Athleisure”一詞已經(jīng)在2016年出現(xiàn)在了具性的韋氏詞典中。除了大本營——服裝行業(yè)外，運動休閑風(fēng)已經(jīng)潛入了很多其他行業(yè)。化妝品就是其中之一。
運動美妝是一種可以輕松上妝、妝感舒適并且適合運動狀態(tài)的化妝品。換句話說，這就是你臉上穿的瑜伽褲。
很多人都愿意花錢去購買防水的睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。無論大品牌還是小品牌，都在推出相關(guān)產(chǎn)品，來迎合正在擴大的健身群體。這些產(chǎn)品不僅僅出現(xiàn)在像絲芙蘭這樣的化妝品零售店中，還出現(xiàn)在女性聚集的瑜伽館、普拉提和barre工作室中。
美妝電商Birchbox公關(guān)總監(jiān)Jenna Hilzenrath接受Fastcompany采訪時說，他們的顧客很多都喜歡運動休閑產(chǎn)品。但是目前還較少有產(chǎn)品從美妝的角度去試探這個市場。Hilzenrath說，其實運動休閑不只關(guān)于健身，它是一個倡導(dǎo)積極、舒適生活的大概念。
健身已經(jīng)成為了很多年輕人的生活方式。
以Birchbox的Arrow系列產(chǎn)品為例，2016年6月Birchbox引進這條產(chǎn)品線。產(chǎn)品包括腮紅、眉膠等常用化妝品。在運動時化妝的女性，通常都追求一種看起來沒有妝感的妝容，而這些產(chǎn)品也適合各種場合，公司網(wǎng)站上寫著：“無論她們是想去做普拉提，還是去吃早午餐，還是只想積極地過好能量滿滿的一天?！?/p>
“我們看到了將運動和美妝結(jié)合的可能性，來創(chuàng)造一種具有運動功能性的美妝產(chǎn)品，帶來那種輕盈自然的妝感，”Hilzenrath介紹，Arrow產(chǎn)品融合了對羥基本甲酸酯、植物提取物等成分，“天生就是適合你的身體的?！?/p>
市場看起來是認(rèn)可這種想法的。2017年1月，Arrow的潤唇膏是Birchbox所有產(chǎn)品中暢銷的。同一個月，Arrow推出了4款新品，并且計劃在明年引入更多類新的新產(chǎn)品。
Birchbox的成功并不意外。根據(jù)摩根·士丹利的調(diào)查，2016年運動休閑類產(chǎn)品的銷售收入總計970億美元，相較于2010年提高了40%。過去一年，運動休閑產(chǎn)品稱霸了服裝行業(yè)，從運動品牌擴展到了更多的類似于J.Crew和Tory Burch這樣的主流服裝公司。
放眼歐美街拍，運動休閑風(fēng)已經(jīng)有了大批粉絲了。前美國第一夫人米歇爾·奧巴馬就是一個從穿衣到行動都堅持運動休閑風(fēng)的人。還有一眾明星受到這種潮流啟發(fā)，包括凱特·哈德森、碧昂斯、希拉里·斯萬克在內(nèi)的明星都發(fā)布了自己的運動休閑產(chǎn)品。
而且，千禧一代（2000年左右成年的人）現(xiàn)在已經(jīng)是美國大的消費群體了，他們熱衷于購買“體驗”，喜歡花錢“創(chuàng)造生活方式”。Fung Global Retial&Technology新的報告顯示，千禧一代可能是健康的一代人，他們運動更多，飲食更健康，比上一代人吸煙少，健身房和瑜伽館已經(jīng)成為了他們的社交場所。
Rochelle Rae也是因為受到了健身潮流的影響，創(chuàng)立了Rae化妝品牌，為女性生產(chǎn)防汗的化妝品。Rae來自美國德克薩斯州、自稱“汗水女孩”。她說：“不化妝顯然不太可行。”和她的同齡人一樣，Rae也希望自己的外表對得起自己和他人。
“積極的生活方式和文化已經(jīng)開始普及了，去健身房，去練瑜伽或者普拉提，參加團課，顯然更加受歡迎了。現(xiàn)在這也是一種社交體驗，”Rae說，“你不是只去安安靜靜地健身然后離開，你會遇到朋友，大家之后一起去喝喝咖啡、吃點兒東西，甚至你還可能有艷遇呢。你在健身房見到的人可能比在夜店和雜貨店都多，所以你得打扮得美啊?！?/p>
健身的時候還有可能艷遇，所以化個妝吧
而且，現(xiàn)在健身房也是自拍高發(fā)區(qū)， Instagram上全都是人們健身的照片。為了上鏡，很多女性也喜歡化個好看的妝。
“當(dāng)你在健身房里的時候，在乎自己的外表，其實某種程度上是維護自己的榮譽，”美容編輯Bahar Takhtehchian對Fastcompany說，“人們都想在健身房里自我感覺良好。”
不過，這也并不意味著在運動休閑風(fēng)出來之前，人們就買不到適合健身的美妝產(chǎn)品。只不過，當(dāng)時品牌并沒有在宣傳中突出運動的元素。他們會稱自己產(chǎn)品是“無油”或者“礦物質(zhì)元素”，或者“適合敏感肌膚”。
“現(xiàn)在搞營銷的人變聰明了，”Takhtehchian分析，“公司們都在尋找新的方式來出售一種產(chǎn)品，一種能夠向消費者闡述品牌理念的方式。”
大品牌也慢慢意識到了這個趨勢。絲芙蘭正在積極引入適合運動的化妝產(chǎn)品，并且將1月成為“皮膚健康月“。絲芙蘭也和Tarte一起合作，推廣運動休閑美妝產(chǎn)品。
Tarte和絲芙蘭合作推廣的是一套12種產(chǎn)品的系列，都是由天然原料制成，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏。這些產(chǎn)品據(jù)稱都是經(jīng)過Tarte公司員工組織的動感單車課程的測試。
“這些都是復(fù)雜的產(chǎn)品，但是使用起來很簡單，”CEO Bulishak舉例， Tarte有一款防曬產(chǎn)品，，包含很多抗氧化成分，和類似于蘋果萃取物的自然原料。
消費者也對原料產(chǎn)品越來越熱衷，近由Kari Gran做的一項調(diào)查顯示73%的千禧一代的女性都對產(chǎn)品青睞。天然原料制成的化妝品也特別符合健身人士的需求。
許多皮膚科醫(yī)生都會警告健身的人，不要帶妝運動，因為大多數(shù)產(chǎn)品中的化學(xué)成分都會堵塞毛孔，并且刺激皮膚。
“什么產(chǎn)品都有危害皮膚的可能，甚至是那些專門為運動而設(shè)計的產(chǎn)品，他們也可能堵塞毛孔，或者對皮膚有害?！奔~約Mount Sinai醫(yī)院的皮膚科教授Debra Wattenberg說。但是如果一定要使用，Wattenberg教授建議使用防水的睫毛膏、無油的粉底，還有防曬系數(shù)SPF低于30的防曬霜。
絲芙蘭另外推廣的一家一家創(chuàng)業(yè)品牌，也將防曬霜當(dāng)做他們的主要產(chǎn)品。由五個專業(yè)運動員創(chuàng)立的Sweat Cosmetics，專門為喜歡在大太陽下做運動的女性設(shè)計產(chǎn)品。
Sweat Cosmetics的創(chuàng)始人。
Sweat Cosmetics的CEO Courtney Jones之前是一個職業(yè)的足球運動員，她一直苦于找不到一種符合她積極的生活方式的化妝品。Jones自己的皮膚一直有問題需要化妝品，但是比賽時經(jīng)常妝就花了。
“運動員沒有專門給他們設(shè)計的產(chǎn)品，”Jones說，“我們即使在運動中也不想什么都展現(xiàn)?！痹谒穆殬I(yè)生涯中，她發(fā)現(xiàn)外表好看有助于運動員的自信，有助于提升她們的賽場表現(xiàn)。
于是，Jones和她的前隊友們合作，想要彌補這個問題。她想要一種既能防曬，也能滿足各種美化需求的產(chǎn)品。經(jīng)過和化學(xué)專家一起長達(dá)18個月的研發(fā)，創(chuàng)始人團隊推出了Sweat Cosmetics的產(chǎn)品，一款SPF30的透氣礦物質(zhì)粉底，有各種不同的色度。這款產(chǎn)品可以持續(xù)80分鐘防水，沒有氣味，無油無硅。
產(chǎn)品推出的時間是2015年6月。兩個月后，絲芙蘭主動聯(lián)系了他們?！八麄兿矚g我們的產(chǎn)品，并且意識到我們針對的小眾市場是特殊的?！盝ones說。
這種來自絲芙蘭的關(guān)注讓他們震驚，因為很多行業(yè)里的人告訴他們，大型零售商可能不會很快注意到他們?！拔覀兏芏嗳私涣鬟^，他們都說‘別想太多了’?！?/p>
但是第二年的春天，絲芙蘭就在網(wǎng)上開始賣他們的產(chǎn)品了。
和絲芙蘭的合作讓Sweat Cosmetics起步并且快速地發(fā)展。在2016年，Sweat的月收入已經(jīng)增長了560%?！拔覀兒徒z芙蘭的合作還不止于此，這只是個開始?！盝ones說。
Tarte的“Hustle&Glow”產(chǎn)品線的推廣視頻播出后，一些社交媒體上的評論家有質(zhì)疑“女生在運動的時候，是否有這樣迫切的需求要去化妝？
對于這一點，Tarte的CEO Bulishak說，這就得看“女性和男性想要維持皮膚美麗的意愿有多強烈了”，Tarte和其他運動美妝品牌一樣，都是為了幫助女性找到自信，而不是用化妝品禁錮住他們。
Sweat Cosmetics的Jones也持此觀點?！拔覀兿胪ㄟ^我們的品牌讓女生更加積極生活，更多參與運動，給她們更多自信?！盝ones說。
“我們想讓女性更加有力量，”Bulishak說，“如果你想要化妝，那就化妝吧。如果你不想化妝，也完全沒有問題。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自fastcompany，作者RINA RAPHAEL
拓展知識：防曬霜品牌malibu
相宜本草那個悶又油好不好曼秀雷敦軍訓(xùn)應(yīng)該不頂用了畢竟系數(shù)不高防曬工藝不好日常用用就好
近江個人感覺不好容易水油分離而且刺激性大用后很干身體用藍(lán)色那瓶涼颼颼好爽！
水寶寶聽說很難買到真貨用過朋友的偏油
推薦臉用安耐曬或者肌研新出的4個+的那款都是比較清爽水潤的
身體用malibu的防曬這個不油而且便宜
還有就是防曬要大膽使勁用出汗太多一定要補涂
晚上要用卸妝乳卸干凈有能力買曬后修復(fù)的用用 本回答被提問者和網(wǎng)友采納
防曬霜只是不曬傷，不曬黑...去年在新疆軍訓(xùn)什么也沒用，就是回來黑的不行了，一個星期就恢復(fù)了。不建議用指數(shù)太高的，沒什么用 追問 那是你本來皮膚就白么?我本來就不白,萬一恢復(fù)不回來怎么辦.. 追答 我男生哎...也挺黑的。想用的話SPF30的就可以了。
相宜本草的應(yīng)該可以，去年我們軍訓(xùn)宿舍的幾個男的大早上在哪里摸防曬霜，
就我在那里疊被子...
任何化妝品都含有化學(xué)成分 好是什么都不用 然后想點小辦法 不參加軍訓(xùn) 比如醫(yī)院相關(guān)證明 軍訓(xùn)故意暈倒等。。。
其實 女孩子曬的黑一點 也挺好看的 追問 = =。就算今年請假明年還要補上的,還不如今年直接軍訓(xùn)了.
我已經(jīng)不算白不想變成包公.. 追答 哎 我大學(xué)怎么就沒有軍訓(xùn)呢？
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