前沿拓展：杭州女士防曬霜品牌

浙江新聞客戶端 記者 劉健 祝梅 通訊員 徐藝珍 章佳英

大暑已過，對(duì)于杭州人來說，高溫的“烤驗(yàn)”仍在繼續(xù)。

從早晨到傍晚，毒辣的陽光讓防曬服、防曬帽、防曬冰袖，甚至“臉基尼”成了出行必備?！巴磕?穿戴”的雙保險(xiǎn)，推動(dòng)防曬市場不斷壯大。

外賣平臺(tái)銷量榜上，防曬面罩增長668%、防曬帽增長369%、防曬服增長300%……在杭州，不少人要先收到“捂裝”才肯出門；生產(chǎn)網(wǎng)紅“小黑傘”的蕉下，正努力成為中國“戶外防曬第一股”。

伴隨防曬消費(fèi)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢，越來越多的新勢力品牌，在細(xì)分賽道上尋找切入點(diǎn)，讓這個(gè)原本就熱的夏天更“熱”了。

不到貨不出門

防曬用品成外賣下單新爆點(diǎn)

這幾天，每當(dāng)上班出門前，杭州姑娘方夢琴都會(huì)先擦上防曬霜，再穿好加長版防曬衣，把自己遮擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)?！敖栠@么烈，光擦防曬霜已經(jīng)不夠了?！狈綁羟僬f。

為了應(yīng)對(duì)烈日下的紫外線，物理防曬和化學(xué)防曬雙管齊下，成為今年很多人出門的新搭配，新需求刺激線下銷售快速增長。在杭州來福士，不少防曬品牌入夏后的銷售額，同比增長一倍以上。

記者來到銀泰百貨武林店，各大美妝護(hù)膚品牌的柜臺(tái)上，防曬霜、防曬噴霧等防曬產(chǎn)品均被擺在醒目位置。僅7月1日至7月20日，防曬服、防曬霜、太陽傘，“防曬三件套”在銀泰百貨的整體銷售額同比增長約20%。

“和往年相比，今年消費(fèi)者對(duì)防曬霜的選擇，不再局限于防曬單個(gè)功能，而是更注重功能的綜合性，比如保濕、防水等。在防曬衣方面，全遮蓋無死角的款式更受歡迎，一些冰爽隔熱、透氣防曬的款式在商場走俏。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在線上，防曬產(chǎn)品更為火爆。而且，不少杭州人更希望將這些“捂裝”送貨上門。據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，杭州與成都、北京、上海、重慶一道，成為該平臺(tái)購買防曬用品的TOP5城市。7月以來，防曬用品銷量同比去年增長近2倍，其中，防曬面罩增長668%、防曬帽增長369%、防曬服增長300%。

“大多用戶的購買場景，都是臨出門前才發(fā)現(xiàn)今天特別曬，早晨上班前是相關(guān)物品訂單高峰期?！泵缊F(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

此外，今年的高溫天氣，還帶動(dòng)汽車遮陽、寵物清涼用品的銷量，汽車遮陽商品銷量同比去年增長33倍，寵物冰墊增長近4倍。在京東電商平臺(tái)，“小而美”的掛脖風(fēng)扇、防曬面罩分外熱銷，成交額同比增長超，防曬帽、防曬服成交額同比增長超50%。

頭頂賣到指尖

企業(yè)創(chuàng)新的“小心思”多了

隨著消費(fèi)者對(duì)防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少企業(yè)從“從頭武裝到腳”的需求切入，參與到“防曬經(jīng)濟(jì)”中來分一杯羹。

大到一件防曬衣，一些品牌主打通勤等更加日常的場景，巧妙地將防曬衣融入日常搭配。在杭州領(lǐng)美科技有限公司，不久前推出的“Lamy”防曬襯衣，上線第一天就熱銷2000件。

去年夏天，領(lǐng)美科技總經(jīng)理趙瑾元在研究電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)防曬系列銷量增長很快，在服裝領(lǐng)域深耕多年，他敏銳地意識(shí)到：這將是“后疫情時(shí)代”的新風(fēng)口。

“市場上大多數(shù)防曬服，成分以化纖產(chǎn)品居多，款式也不夠前衛(wèi)，透氣性不高，可否開發(fā)出一款棉質(zhì)防曬衣，讓年輕人更喜歡穿呢？”趙瑾元說。

為此，趙瑾元與紡織業(yè)龍頭企業(yè)山東魯泰集團(tuán)合作，聯(lián)合開發(fā)棉質(zhì)防曬襯衫，僅在面料研發(fā)一項(xiàng)，就投入百萬元。“我們十分看好防曬這塊‘蛋糕’，今年又在著手研發(fā)防蚊防蟲系列，為明年夏天的上線銷售做準(zhǔn)備?！壁w瑾元說。

小到一枚口罩貼，這枚小小的貼紙，解救了因戴口罩悶熱的年輕人。在杭州娜拉品牌管理有限公司，旗下的roopy香氛護(hù)手霜熱銷電商平臺(tái)，今年5月，又推出花香、木質(zhì)和柑橘三種香氛口罩貼，一盒售價(jià)9.9元，短短兩個(gè)月就銷售超10萬件。

“疫情期間，年輕人會(huì)買有設(shè)計(jì)感的口罩。再加上夏天到了，戴口罩很熱，氣味不好聞。”杭州娜拉品牌管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，瞄準(zhǔn)這些痛點(diǎn)，公司將擅長的氣味做到口罩上，研發(fā)出“精油+無紡布”口罩貼，在口罩上安裝一個(gè)帶香氛的“小空調(diào)”。

除了防曬穿搭，花西子、希蕓等杭州本土品牌深耕防曬化妝品，今年以來的銷量都接近百萬支，讓防曬經(jīng)濟(jì)的賽道異?；馃?。

政府也同樣動(dòng)起來。在錢塘區(qū)，去年成立的美麗云城管理辦公室產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，將“防曬經(jīng)濟(jì)”作為招商重點(diǎn)，發(fā)展以美服、美食、美顏等為主導(dǎo)的美麗經(jīng)濟(jì)，僅在美顏集群，就集聚花西子、悅萱堂、玫琳凱、花知曉等代表企業(yè)，打造美妝數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)城。

“捂裝”還需“武裝”

“防曬經(jīng)濟(jì)”如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)

今年以來，杭州防曬經(jīng)濟(jì)異常火爆，浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮認(rèn)為，這得益于露營等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，助推了消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)。

“比如，露營使人長時(shí)間身處戶外，常有游泳、做飯等場景，這就需要防水防汗的防曬產(chǎn)品。”肖亮說。

同時(shí)，“Z世代”登上舞臺(tái)，也對(duì)防曬消費(fèi)起到助推作用?！?022年防曬行業(yè)趨勢指南》顯示，2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續(xù)遞增?！澳贻p人買件產(chǎn)品，不單是看用途，而是更看重它的附加值?！毙ち琳f。

防曬經(jīng)濟(jì)火爆的背后，新老品牌角逐加速。

從一把防曬傘出發(fā)，去年，蕉下的營收達(dá)24億元，成為防曬界的新勢力；受到網(wǎng)紅品牌沖擊，創(chuàng)立已有30多年的天堂傘，大力尋求年輕化轉(zhuǎn)型，特別是近幾年，企業(yè)在研發(fā)上加強(qiáng)投入，每年研發(fā)近300款新產(chǎn)品，一半以上是為了針對(duì)年輕人的需求。

比如，上新口袋傘、膠囊傘、鉛筆傘等系列。以膠囊傘為例，在天堂傘的天貓官方旗艦店，不少款式均月銷一萬件以上，有些型號(hào)還賣斷了貨。

“這幾年，我們加強(qiáng)與年輕人的對(duì)話，和迪士尼、皮卡丘等IP合作，設(shè)計(jì)也更加國際化和時(shí)尚化，正在設(shè)計(jì)的米菲兔系列，將于明年兔年正式上線?！焙贾萏焯脗銟I(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

如今，傘并不僅僅是一把傘，而是年輕人的重要配飾，成為一種時(shí)尚單品。

網(wǎng)紅新勢力崛起的同時(shí)，也讓更多人看到了其中隱憂。從蕉下的招股說明書來看，推廣費(fèi)用為大支出項(xiàng)目，2019年僅投入3692萬元，2021年已直線上升至5.86億元，三年內(nèi)瘋狂上漲近16倍；而研發(fā)投入的占比，卻在逐年走低。

在肖亮看來，無論是經(jīng)典品牌，還是網(wǎng)紅新勢力，代表著兩種不同的商業(yè)模式，對(duì)防曬市場起到互相促進(jìn)作用，為消費(fèi)者提供更具個(gè)性化的產(chǎn)品。

“但網(wǎng)紅品牌要強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理能力，對(duì)產(chǎn)品要有更高的反應(yīng)；經(jīng)典品牌要通過與科技文化的深度結(jié)合，強(qiáng)化在品牌升級(jí)、營銷創(chuàng)新等方面的發(fā)力?！毙ち琳f。

拓展知識(shí)：杭州女士防曬霜品牌

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