前沿拓展：防曬霜主要品牌銷(xiāo)售模式

宇塑包裝-化妝品包材廠家-化妝品瓶定制

隨著人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到過(guò)度暴露于陽(yáng)光對(duì)皮膚健康和衰老的影響，中國(guó)的防曬霜市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者不僅在夏季，而且在日常護(hù)膚中都在擴(kuò)大防曬產(chǎn)品的使用范圍。

2020年6月，天貓防曬霜產(chǎn)品的銷(xiāo)售額達(dá)到近10億元。

預(yù)計(jì)2020年防曬霜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到817億元，其中中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到99億元，占市場(chǎng)的12.2％。

中國(guó)防曬霜市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是：

對(duì)中國(guó)防曬霜市場(chǎng)的大量研究表明：

在中國(guó)，防曬霜產(chǎn)品被更多地視為一種護(hù)膚產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者使用它來(lái)防止光老化，曬黑并保存高貴的白色膚色。

例如，在中國(guó)，許多防曬產(chǎn)品都含有增白劑和化學(xué)物質(zhì)，以減輕皮膚的負(fù)擔(dān)。白皮膚已成為美容的一大特色，以至于開(kāi)玩笑地用“白富美”或“白色，豐富而美麗”來(lái)形容理想的中國(guó)女人。

因此，如今在中國(guó)，紫外線防護(hù)已變得重要，并已成為中國(guó)女性日常工作的重中之重。

如今，大多數(shù)化妝品和護(hù)膚公司都在開(kāi)發(fā)帶有紫外線過(guò)濾器的產(chǎn)品，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。毫不奇怪，大多數(shù)護(hù)膚產(chǎn)品都使用紫外線過(guò)濾器。

消費(fèi)者的需求和要求過(guò)于細(xì)分和復(fù)雜。因此，它推動(dòng)品牌開(kāi)發(fā)更多具有創(chuàng)新質(zhì)地和功能的產(chǎn)品，例如高SPF和皮膚“輕”的感覺(jué)。

盡管長(zhǎng)期保護(hù)很重要，但中國(guó)消費(fèi)者也逐漸意識(shí)到需要定期重新涂防曬霜。實(shí)際上，超過(guò)一半的使用防曬霜的婦女在外出時(shí)經(jīng)常重新涂抹防曬霜。這給品牌施加了更大的壓力，以開(kāi)發(fā)易于重新應(yīng)用的產(chǎn)品。

此外，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為防曬霜是與污染相關(guān)的類(lèi)別。實(shí)際上，他們表示愿意為具有抗污染功的防曬霜支付更多費(fèi)用。

后一項(xiàng)功能為品牌推出具有防曬去除功能的面部護(hù)理類(lèi)別創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

外國(guó)品牌主導(dǎo)著中國(guó)防曬霜市場(chǎng)。這些品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面投入了大量資金，并建立了口碑推薦，因此占據(jù)了有利的地位。

市場(chǎng)上有幾個(gè)成功的品牌，例如Anessa，Clarins，Lancome，SK-II，Pola，Bioré，Mantholatum，Eau Thermale Avene，Innisfree和Vichy品牌。

盡管防曬產(chǎn)品市場(chǎng)仍由國(guó)際品牌主導(dǎo)，但是，依靠諸如中國(guó)短視?頻平臺(tái)斗音等新的營(yíng)銷(xiāo)策略，一些品牌獲得了很多成功，例如西班牙的ISDIN。，來(lái)自泰國(guó)的Mistine，來(lái)自韓國(guó)的RE：CIPE。像Gozi這樣的一些國(guó)內(nèi)品牌在比賽中也表現(xiàn)不錯(cuò)。

拓展知識(shí)：防曬霜主要品牌銷(xiāo)售模式

還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線咨詢】