前沿拓展：美國受歡迎的防曬霜品牌
.
5.5億美元買了賺錢的水寶寶，妮維雅母公司非買不可的理由是什么？
? 正 文 ?
德國個人護理用品制造商Beiersdorf拜爾斯道夫近日宣布，以5.5億美元（約合人民幣37.8億元）的價格從德國制藥化工公司Bayer拜耳手中，收購專業(yè)防曬品牌Coppertone（確美同），以加快其入駐防曬市場的腳步。
拜爾斯道夫確定將收購Coppertone的產(chǎn)品權，并接管負責Coppertone的450多名員工和位于田納西州的一家生產(chǎn)工廠。而該交易預計將在今年第三季度全部完成。
△Coppertone防曬產(chǎn)品
在這次收購結(jié)束之后，拜爾斯道夫正式進入大的防曬市場——北美，并且獲得一個協(xié)助其在這個市場穩(wěn)固腳跟的強力“武器”。此前，該公司僅有妮維雅和優(yōu)色林兩個品牌在生產(chǎn)防曬產(chǎn)品。
拜爾斯道夫的CEO Stefan De Loecker表示，本次交易是公司為實現(xiàn)全新的CARE+策略而做的決策，該策略旨在為拜爾斯道夫在市場中的競爭、可持續(xù)增長的實現(xiàn)以及護膚市場的持續(xù)投資奠定基礎。
“對于拜爾斯道夫來說，肌膚護理已經(jīng)成為了公司的核心業(yè)務。60多年來，我們一直將通過護膚實現(xiàn)消費者肌膚健康作為我們的主要任務，而該任務更是成為了我們公司發(fā)展的重要支柱。”
△拜爾斯道夫旗下品牌產(chǎn)品
De Loecker繼續(xù)補充道：“我們將那些在歐洲和美國，走在防曬潮流前端的品牌們聯(lián)合起來，組建成一個我們?yōu)橄M者構建的‘防曬傘’，而它將為全世界消費者提供可靠的防曬措施。”
?賺錢的水寶寶為何要賣？
Coppertone作為美國防曬品牌，成立于1944年，總部位于美國新澤西州，并在2014年被拜耳公司收購。
該化工公司表示，自收購以來，公司在振興品牌和開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品上取得了不小的進展。
這個在北美市場中占據(jù)一定分量的品牌，在中國市場中的知名度也不亞于在北美。在2018年，Coppertone的銷售額還達到了2.13億美元（約合人民幣14.6億元）。
長期以來，為生產(chǎn)出適合所有膚質(zhì)和所有人群的Coppertone，在產(chǎn)品的研發(fā)上一直沒有懈怠。在Water Babies水寶寶系列上市后，這個“專為寶寶研發(fā)”的產(chǎn)品系列風靡防曬市場。
但在今年年初就有消息稱，拜耳正在考慮進行戰(zhàn)略重組，并計劃剝離Coppertone、Dr. Scholl’s以及相關業(yè)務。目的是縮減其在以630億美元（約合人民幣4330億元）收購跨國農(nóng)業(yè)公司Monsanto孟山都后，因“孟山都事件”造成的債務費用。
對于拜耳而言，剝離這些業(yè)務能夠讓公司更加專注于旗下非處方品牌（譬如Asprin和Berocca），也就是拜耳的核心業(yè)務所在。
?拜爾斯道夫必須買！
拜爾斯道夫作為德國大的消費品公司之一，除了大肌膚護理品牌之一的妮維雅以外，拜爾斯道夫旗下還包括優(yōu)色林、舒蕾、美濤、萊珀妮、拉貝羅等等。另外，其子公司Tesa SE更是的制造商。
目前，拜爾斯道夫已經(jīng)將旗下妮維雅（Nivea）、優(yōu)色林（Eucerin）、萊伯妮（La Prairie）都投入美國市場中。
△Meghan Markle同款Eucerin產(chǎn)品
但在今年第一季度，拜爾斯道夫在北美的銷售增長，低于公司在其他市場中增長。在公司整體增長率達到6%的這段時間，北美業(yè)務增長率為3.7%（剔除貨幣應后）。
在今年1月接任拜爾斯道夫CEO的De Loecker表示，目前公司的現(xiàn)金儲備已經(jīng)超過了40億歐元（約合人民幣308億元），在投資者開始呼吁公司將現(xiàn)金返還給股東們情況下，他希望通過收購的方式來讓這些錢物盡其用，還能改變拜爾斯道夫北美市場的現(xiàn)狀。
在防曬霜因成分吸收程度被質(zhì)疑的節(jié)點，這個品類在北美的審查力度進一步加強。而這次Coppertone的易主是否會給該品牌以及它的新主人帶來新發(fā)展，我們一起拭目以待。
消息來源| WWD、Reuters、Bloomberg
圖片來源| 各品牌官網(wǎng)
責任編輯：木頭
—— 你應該會認真研讀的 ——
沖突界河與渡口：紅人為何兇猛？
紅人缺什么?紅人想要什么樣的產(chǎn)品
品牌如何選紅人：緯度、標準與指標
@夏天童鞋：新一代品牌打造的核心方法論
聚美麗從抖音官方帶回的美妝品牌投放秘笈
六問成分黨：成分黨是怎么興起的?
成分黨KOL是怎么樣的存在?
倩碧入局!現(xiàn)在做成分黨還來得及嗎?
化妝品做好社交內(nèi)容營銷的兩大核心能力?
天花板有多低，成分黨還有火多久?
臥底KOL，如何成功運營成分黨大號?
起底HomeFacialPro!2年10億爆紅是如何煉成的?
HomeFacialPro微信公眾號2016-2018年投放完全解析!
拆解HomeFacialPro!公眾號推廣策略大揭秘
《化妝品KOL營銷白皮書：評估方法與案例拆解》
開扒日記!為什么說它領先HomeFacialPro 0.3個身位?
黃金20年|品牌打造新邏輯|新物種集體崛起
KOL登場|內(nèi)容當?shù)纜跨境品牌風云
新組織變革|孵化還是收購?|并購小敗局
拓展知識：美國受歡迎的防曬霜品牌
還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】
