前沿拓展：拼多多什么品牌防曬霜好
6月20日，拼多多發(fā)布“2021上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)”。數(shù)據(jù)顯示，基于年輕一代快節(jié)奏、高率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞，以自熱米飯為代表的速食食品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)逾50倍，成為快消品類(lèi)“增長(zhǎng)王”。
餐飲趨勢(shì)：既要方便又要健康
民以食為天，年輕人在餐飲方面的消費(fèi)習(xí)慣是既要方便又要健康。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年拼單量增幅位列前三的快消品類(lèi)為自熱米飯、營(yíng)養(yǎng)代餐與健康沖飲。作為疫情期間催化至深的品類(lèi)，“15分鐘即享一頓美味”的自熱米飯?jiān)诤笠咔闀r(shí)代依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，部分品牌甚至同比增長(zhǎng)逾50倍。
有報(bào)告顯示，四成左右受訪者愿意為了健康，定期體檢、購(gòu)買(mǎi)綠色食品以及合理飲食。拼多多數(shù)據(jù)顯示，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費(fèi)者推崇：速食產(chǎn)品中，搭配有乳酸菌的自熱米飯更暢銷(xiāo)；主打“控?zé)崃俊钡臓I(yíng)養(yǎng)代餐與健康沖飲，正被以95后為主的消費(fèi)群體吃出一個(gè)急速擴(kuò)張的新興市場(chǎng)，頭部品牌上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均在300%以上。
健康的果蔬食品也在平臺(tái)熱銷(xiāo)。今年截至618期間，拼多多平臺(tái)共售出5170萬(wàn)單各地蘋(píng)果，“果粉”們?yōu)榻衲甑奶O(píng)果滯銷(xiāo)行情貢獻(xiàn)出“吃貨”的強(qiáng)大生產(chǎn)力。此外，與時(shí)下推崇粗糧飲食相關(guān)，西紅柿、沙地蜜薯也位列平臺(tái)暢銷(xiāo)的前五大生鮮農(nóng)產(chǎn)品。
高顏值與智能家電俘獲Z世代
五彩斑斕的無(wú)糖糖果、精致系果茶等“高顏值”零食，深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)，銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)袋即食的堅(jiān)果零食銷(xiāo)量持續(xù)上漲，上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超120%，多個(gè)品牌年銷(xiāo)量過(guò)億。
因疫情導(dǎo)致宅家時(shí)間增加，不少年輕消費(fèi)者對(duì)小家電需求急劇上漲，智能剃須刀、洗地機(jī)、藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、空氣炸鍋等產(chǎn)品，成為智能小家電銷(xiāo)量增速排行Top5。
中用電器研究院和全用電器工業(yè)信息中心課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些迷你家電因體積小巧、不占空間，不會(huì)造成浪費(fèi)等原因開(kāi)始受到年輕消費(fèi)者追捧。如小容積電飯煲、迷你小冰箱、壁掛式mini洗衣機(jī)、小容積烤箱、便攜式果汁杯等均成為新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品。
戶(hù)外露營(yíng)流行，日式山系風(fēng)格流行
數(shù)據(jù)顯示，2021年排在國(guó)人消費(fèi)意愿榜單前兩位的項(xiàng)目是旅游與保健養(yǎng)生。由于國(guó)外疫情形勢(shì)等因素，近郊游熱度大增，戶(hù)外露營(yíng)更是成為越來(lái)越多年輕人的假期休閑方式。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)潔、干凈的日式山系戶(hù)外風(fēng)格在今年大受歡迎，全自動(dòng)的速開(kāi)帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶(hù)外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門(mén)產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購(gòu)逾10萬(wàn)件，也帶動(dòng)Kingcamp、牧高迪等國(guó)產(chǎn)廠家成為平臺(tái)上受歡迎的品牌。
此外，年輕女性對(duì)于旅行過(guò)程中的防曬尤為重視。隨著近兩年防曬風(fēng)向標(biāo)逐漸改變，女性用戶(hù)的愛(ài)美之心已不再滿足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費(fèi)者年訂單量占平臺(tái)女性全年訂單量的51%。其中，00后女生的年消費(fèi)額增長(zhǎng)為迅猛，同比上漲61%。
“女性群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所扮演的角色越來(lái)越重要，女性消費(fèi)趨勢(shì)也隨之發(fā)生變化?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“平臺(tái)正緊盯相關(guān)趨勢(shì)，通過(guò)不斷加大的優(yōu)惠舉措和持續(xù)豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，全力滿足女性消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求?！?/p>
“我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)普惠，618大促雖然告一段落，但我們對(duì)于滿足消費(fèi)者的需求、并根據(jù)市場(chǎng)的即時(shí)反饋改進(jìn)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量的腳步，永遠(yuǎn)不會(huì)停歇?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
文/北京青年報(bào)記者 溫婧
編輯/田野
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