前沿拓展：泰國有名的防曬霜品牌
?【引子】莫叔，會點評泰國的mistine防曬霜嗎？
本來想一起把minstine面部防曬也寫了的，但是沒有找到它的成分，今天只說說這款身體防曬...
其實，是不需要區(qū)分身體還是面部的， 只要產(chǎn)品足夠， 即使身體防曬也可以上臉，畢竟、無論臉部還是身體，皮膚的主要結(jié)構(gòu)都是一樣的。
1成分先來看用戶的使用反饋
很不錯的一款防曬！涂身體性價比高！
夏天涂身體怕油膩， 這款質(zhì)地極其水潤，不會因為厭惡質(zhì)地而放棄補涂。
夏天自從換了這個，勤補涂，沒曬黑過。 很棒，還很便宜
可以看出來， 這款防曬霜暢銷的理由是
性價比高+清爽水潤+防曬力強
那么，安心度如何呢？ 我們來看一下成分，如下表
上表中，用橙色標示了5種化學防曬成分，我們挑幾個來解說一下。 當然這些成分過于專業(yè)，不用刻意記住名稱，只要大概知道一個結(jié)論就行了...
1) 甲氧基肉桂酸乙基己酯
風險： 6
目前市場上很常見的油溶性UVB防曬劑...
這個成分的性有一定爭議。它是一種滲透促進劑，很容易被皮膚吸收...
有一種說法認為，會產(chǎn)生類似雌激素的果，不宜用于孕婦和兒童。
另外一種說法認為，所有的實驗都是在大鼠和小鼠上試驗的，而且實驗是在高濃度特殊條件下進行，實現(xiàn)結(jié)果并不成熟...
2) 二苯酮-3
風險： 8
可吸收UVB及部分UVA波段的化學防曬劑
可是有的研究表明BP3可能誘發(fā)光過敏，且會被皮膚大量吸收，還有類雌激素的作用，會導致癌癥。但是并沒有作為明確的結(jié)論...
3) 奧克立林
風險： 6
可吸收紫外線中波段在250～360的UVA和UVB...
不過暴露在陽光下會釋放出氧自由基...
從以上這3個成分來看， 雖然沒有明確的結(jié)論，但似乎并沒有我們想象的那么...
2化學防曬成分大家可以思考一下，為什么會有化學防曬成分的出現(xiàn)？
如果對比一下2種經(jīng)典的物理防曬成分，你就能輕易的明白了...
氧化鋅和二氧化鈦是常用的物理防曬成分，之所以能起到防曬的作用， 是因為覆蓋在臉上，通過反射阻擋了一些紫外線進入皮膚。
如果要發(fā)揮足夠的防曬作用， 需要涂抹一定量， 然后，它們的缺點就表現(xiàn)出來了， 那就是容易泛白，可能會厚重...
于是，更加清爽的、不容易泛白的化學防曬成分就被開發(fā)了出來。
但是， 清爽好用的化學防曬成分也有它的缺點： 對皮膚的性要低于物理防曬成分。
當然，我說性略低，并不表示只要使用就會出問題。 而是說使得某些人發(fā)生皮炎和過敏的概率相對高一些。
而對于本身有皮炎、或敏感的皮膚來說，使用這些含化學防曬成分的防曬霜，發(fā)生皮膚問題的概率就要增加很多很多。
3環(huán)境再來看另外一種防曬成分（不用記）
4) 亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚
對于紫外線A及紫外線B都具有防護果。研究至今確定其光穩(wěn)定性好，不被皮膚吸收...
這個化學防曬成分對皮膚挺友好的。 但是， 也有著它的缺點，會對水環(huán)境產(chǎn)生長期不利的影響...
4總結(jié)來給mistine的身體防曬霜做個小結(jié)：
1) 清爽水潤+性價比高+防曬力強
2) 使用了6種防曬成分的組合，但安心度不高，不適合皮薄的偏干性皮膚、敏感肌膚使用
3) 防曬霜若安心度高，即使是用作身體的，也是可以上臉的。
拓展知識：泰國有名的防曬霜品牌
泰國國民美妝品牌，34年專研熱帶防曬
MISTINE創(chuàng)立于1988年，隸屬于泰國集團之一的SAHA集團，集團專注于消費品類生產(chǎn)和代理，旗下坐擁300多家分公司、1000多個品牌、3萬多種產(chǎn)品，擁有超強的品牌運營能力和產(chǎn)品研發(fā)實力，是亞洲大的消費品集團之一。作為擁有34年 歷史 的泰國國民美妝品牌，MISTINE不僅在泰國市場屢居，并暢銷20多個，深受消費者的青睞，享有“有泰國人的地方，就有MISTINE化妝品”的美譽，同時還獲得極具分量的泰國皇室認證。
盡管深耕泰國市場多年，取得了諸多卓越的成績，但MISTINE從未停止過在防曬領域的 探索 。不斷致力于研發(fā)更高倍更養(yǎng)膚的產(chǎn)品，亦為進入中國市場做足了準備。成立以泰國藥劑師、哈佛大學微生物學博士馬林教授領銜的中泰聯(lián)合實驗室，組建百人專家團隊，并邀請中日韓多國多位皮膚科知名專家博士組建顧問團，不斷深耕皮膚學、成分學領域，融合泰式古方和創(chuàng)新 科技 ，形成防曬體系。
MISTINE 34年致力防曬配方美學研究，將高倍持久防曬、清爽膚感、溫和配方、高性價比等多維度結(jié)合研究到，并不斷突破創(chuàng)新。2022年防曬配方精選麥色隔離防曬技術(shù)，結(jié)合UVB UVA防曬劑黃金比例的協(xié)同增強作用成就高倍耐曬力；雙重 科技 加持，遇水則強、智能補水，防水防汗曬不干；甄選多種熱帶天然植物提取物，深層滋養(yǎng)，抵御藍光。
MISTINE憑借頗具市場競爭力的產(chǎn)品線，獲得了良好的口碑。曾獲得凱度指數(shù)中國區(qū)消費者十大品牌、天貓金妝獎國際風尚品牌獎、ELLE 雜志“THAILAND BEAUTY AWARDS”大獎、上海美博會美伊獎、瑞麗伊人風尚美容榜樣人氣口碑防曬大獎、天貓金妝獎國際風尚品牌等。2021年雙11“MISTINE蜜絲婷小黃帽防曬”榮獲天貓進口防曬熱賣榜TOP1、天貓進口防曬加購榜、回購榜、好評榜TOP1。
除了專業(yè)的團隊與匠心的產(chǎn)品，MISTINE始終推行具有前瞻性的防曬理念，引領著行業(yè)的發(fā)展。今年2月，MISTINE聯(lián)合專業(yè)美妝數(shù)據(jù)平臺美麗修行，共同發(fā)布《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》，基于大數(shù)據(jù)，深入洞察防曬行業(yè)新風向，引領行業(yè)新發(fā)展；并將邀請同濟大學皮膚科博士冰寒老師，從學術(shù)研究層面，給消費者帶來防曬的專業(yè)引導，傳遞更科學的防曬解決方案。
在 社會 責任方面，MISTINE 一直致力于可持續(xù)性發(fā)展目標。全新升級的MISTINE熱帶專研防曬家族將配方進一步優(yōu)化，堅持不添加尼泊金酯類防腐劑，及危害珊瑚白化的防曬劑，保護海洋環(huán)境及生物多樣性，呼吁與海洋彼此守護、同體共生。MISTINE 也得到泰國多家環(huán)保機構(gòu)認證，并特別為泰國海洋工作人員研發(fā)超長時間防水的防曬霜。
除此之外，MISTINE甄選越南及泰國有機農(nóng)場的自然植物如紅毛丹果皮等，既能植萃成分來源純粹，還能提倡公平交易，提升農(nóng)民專業(yè)技能，并改良當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)問題，實現(xiàn)公益助農(nóng)，促進綠色防曬行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
此外，MISTINE以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，深受明星、紅人的喜愛。眾多明星都在片場使用過MISTINE防曬噴霧，其中不乏王一博和肖戰(zhàn)。景甜、徐璐、關(guān)曉彤、寧靜等也都是MISTINE產(chǎn)品的忠粉；也獲得了頭部主播李佳琦多次熱薦，同時獲得300+紅人主播的青睞，多平臺發(fā)布種草內(nèi)容，使品牌熱度居高不下。
多維升級營銷出圈，年輕人愛防曬認證
在防曬品牌百花齊放的當下，MISTINE一直受到年輕消費者的青睞。2021年MISTINE品牌防曬消費人群Z世代占比高達33.1%，遠超行業(yè)均值。2022年MISTINE更進一步，通過全新品牌定位，建立品牌與年輕消費者的深度鏈接，成為防曬品類受年輕人歡迎的品牌。
MISTINE作為專業(yè)防曬品牌，始終注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。2022年深耕防曬領域34年的MISTINE，依托其前沿的防曬配方與技術(shù)，構(gòu)建出熱帶專研級防曬產(chǎn)品矩陣。從面部到身體，多方面滿足不同的防曬需求，除了小黃帽、小藍帽、小黃噴等一系列爆款產(chǎn)品，MISTINE還進階挖掘不同場景、人群需要，即將推出便于戶外攜帶的美白防曬雙小黃噴，防曬同時更有防止曬黑；針對于易敏肌的敏感肌防曬、養(yǎng)膚抗衰的精華防曬，以及按照性別年齡區(qū)別的兒童防曬、男士防曬等。全新產(chǎn)品矩陣更有助于滿足消費者精細化的防曬需求，為肌膚保駕護航。
以產(chǎn)品為基礎，MISTINE通過多維營銷，增加品牌與消費者的觸達面。MISTINE官宣新生代實力派演員吳磊成為品牌防曬代言人，期望將吳磊的實力與活力傳遞給更多年輕的消費群體。代言人官宣內(nèi)容獲得頗高聲量，微博官宣當天話題#不懼曬 敢追光#、#吳磊MISTINE防曬代言人#24小時總閱讀3.5億+，成為當天同時間段話題TOP1。不僅如此，MISTINE在線下四城地鐵廣告屏打入消費者視野，七城核心商圈大屏輪播展示，五城萬塊電梯智能屏同步投放代言人廣告，線上線下24小時全平臺總曝光量破8億+次，用防曬爆品領路，借勢代言人官宣，推動了品牌防曬營銷的火爆出圈。
MISTINE聯(lián)合天貓強IP品牌日，打造專屬于品牌的Big Day，釋放品牌勢能。與Z世代年輕群體緊密互動，將頗具熱帶風情的追光應援車，開進上海、杭州、武漢、廣州4大熱門城市。通過百大校園官方雙微、天貓CLUB社群聯(lián)動助推，聯(lián)合全國百大高校學生發(fā)聲，組織全國20+超頭部Z世代KOL及100+校園意見傳播，深度和Z世代大學生玩在一起，應援每一個Z世代追光夢想。
不僅如此，MISTINE還與國民飲品“茶百道”跨界聯(lián)名，推出“果感追光套餐”，將果茶與防曬打造成佳CP，受到一眾消費者的追捧。小紅書、抖音、微博KOC自發(fā)筆記超2000+篇，自然流量持續(xù)爆發(fā)，在社交平臺助力品牌聲量。
筑起產(chǎn)品營銷渠道護城河，MISTINE未來可期
MISTINE自2016年進入中國市場以來，始終引領行業(yè)不斷向前。2022年品牌煥新升級，以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位，傳遞來自赤道城市的熱情、青春、活力，啟發(fā)消費者不斷向外 探索 。
我了解到，MISTINE是行業(yè)內(nèi)較早線上線下同時布局的品牌。線上渠道主要圍繞阿里、京東、抖音、唯品、拼多多等主流電商平臺，實行分銷和旗艦店并行的策略。線下渠道以集合店與大型KA渠道為主，布局零售網(wǎng)絡，入駐KK、調(diào)色師、盒馬、羅森、711、等知名渠道。MISTINE未來將強化前端供應鏈，在國內(nèi)搭建自有研發(fā)供應鏈，快速應對市場需求。同時擴大和深化與分銷伙伴的合作。在通過零售商獲得一手消費者反饋加以調(diào)整的同時，也為合作伙伴提供完整的品牌授權(quán)、品牌資料和樣品、品牌培訓等，并持續(xù)不斷進行品牌推廣營銷品牌熱度和流量，以更好地賦能店鋪，實現(xiàn)互利共贏。
2022年開局，MISTINE在品牌、產(chǎn)品、營銷上的發(fā)力，獲得了聲量、口碑及銷量的多贏局面。而對于今后在產(chǎn)品的布局上，MISTINE表示將在防曬品類中大步闊行，專注產(chǎn)品未來研發(fā)和創(chuàng)新，助力MISTINE成為受年輕人歡迎的防曬。
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