前沿拓展：深圳防曬霜推薦女生品牌

昨天（十月二十一日），紐西之謎隆重舉行了“輕體驗時代3.0”的第2屆謎粉團(tuán)賦能大會。大會現(xiàn)場，紐西之謎聯(lián)手行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)各大主流媒體，賦能萬店，踏進(jìn)全新輕體驗時代。身為疫情后，憑著多款防曬修護(hù)補(bǔ)水等爆品成功的沖破圈層的品牌，本次大會上，紐西之謎不僅僅主要講解了全新品牌卓立舒，與此同時，還帶來了3.0版的輕醫(yī)美產(chǎn)品。

持續(xù)發(fā)力，CS渠道快速增加

當(dāng)前，紐西之謎稱得上美妝行業(yè)熱論的“現(xiàn)象”品牌。不僅，來源于疫情期內(nèi)完成逆勢3倍增加，與此同時，在缺乏爆品的當(dāng)前，其接連打造出了水凝清潤隔離霜、溫泉水咋彈面膜等多款爆品，分別達(dá)到月銷一百萬和月銷一百萬。

二零二一年，在消費降級狀況下，紐西之謎品牌延續(xù)了去年的火熱熱度，在綜藝和影視上持續(xù)發(fā)力，先后以紐西之謎美白保濕多防曬噴霧，紐西之謎水凝清潤隔離霜，單品突圍，在“戀綜天花板”《心動的信號4》，大IP網(wǎng)劇《云南蟲谷》中不斷種草，更進(jìn)一步殺進(jìn)年青主流消費群體的shoppinglist。

2021年5月，紐西之謎更是大手筆地投入電梯廣告，加強(qiáng)品牌的印痕。紐西之謎與分眾傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略合作，官方宣布視頻席卷北京、上海、廣州、深圳，以及濟(jì)南、青島、南京、蘇州、鄭州等全國一二線主流城市，實力詮釋少年肌膚水潤和光澤的奧妙，向更多的人傳遞“自然而然，美出強(qiáng)大”的精神觀點。

從開創(chuàng)之初，在渠道布局上，紐西之謎就保持多條腿走路，近乎涵蓋了線上線下各種渠道，成為了行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)渠道管理上做得齊全的品牌其一。

CS渠道始終是紐西之謎主要布局的“線下之根”，持續(xù)多年達(dá)十幾倍增加。據(jù)紐西之謎董事長劉曉坤講解，2021年紐西之謎和屈臣氏強(qiáng)強(qiáng)合作，將在中國臺灣六百家屈臣氏門店上架四百個紐西之謎專柜。根據(jù)了解，紐西之謎是國內(nèi)一個在屈臣氏持續(xù)三年保持高速增加的品牌，2021年，紐西之謎在屈臣氏業(yè)績增加180%。

▍紐西之謎董事長劉曉坤

除CS渠道外，去年年底紐西之謎還進(jìn)駐了海南免稅店，與此同時用90天的時間段涵蓋了全國各地2萬家藥店。根據(jù)了解，在接下來三年的時間段，紐西之謎將涵蓋線下超六十萬家藥店。

劉曉坤表明，當(dāng)前，化妝品行業(yè)還存有一個巨大的商機(jī)，即化妝品的“電動車時代”，生物科技、醫(yī)學(xué)將極大地助力化妝品行業(yè)新時期。這一發(fā)展趨勢下，為了能更進(jìn)一步打造出詳細(xì)的產(chǎn)品矩陣，紐西之謎推出了功性護(hù)膚品品牌卓立舒。據(jù)了解，現(xiàn)階段卓立舒相關(guān)產(chǎn)品已進(jìn)入各大知名連鎖藥店銷售。

藥店渠道再次成為了了化妝品品牌尤為重要的樹立品牌專業(yè)形象的渠道，也急必須引入更多的專業(yè)化人才。大會現(xiàn)場，劉曉坤呼吁，期待更多的人才進(jìn)入藥店渠道，該渠道起碼可以接納一萬人。

對紐西之謎而言，人才也始終被當(dāng)作企業(yè)的一種資源及大的資本，根據(jù)此，公司完成了去年訂下的小目標(biāo)，團(tuán)隊數(shù)量上升到一百五十人。此外，在團(tuán)隊擴(kuò)大的情況下，紐西之謎還在百貨渠道進(jìn)行了更進(jìn)一步投入，目前為止，在一二線城市新開的百貨專柜已達(dá)七十三個。

牽手錦波生物，產(chǎn)品再進(jìn)階

身為業(yè)內(nèi)輕醫(yī)美儀器的引領(lǐng)者，輕型家用美容儀器備受關(guān)注，輕醫(yī)美納米水光槍在市場上成為了弄潮兒后，紐西之謎并沒有止步，在大會現(xiàn)場，紐西之謎推出了全新的3.0版赭石水光槍和嫩膚光雕宙斯儀器，再次推動行業(yè)領(lǐng)域刮起了一股走向輕體驗3.0的時尚潮流風(fēng)。

根據(jù)了解，新版水光槍不僅僅能夠拆裝，更可以輕松折疊，直板手持和手槍操作方式隨意轉(zhuǎn)換，適應(yīng)居家、門店等各種體驗場景。而嫩膚光雕宙斯則嵌入了十顆水晶，顏值頗高，射頻加微電流雙重設(shè)計更高作用于肌膚，如此的產(chǎn)品創(chuàng)新也打開了線下體驗的全新時代。

不得不說，為更進(jìn)一步打造出產(chǎn)品力，紐西之謎再次沖破行業(yè)壁壘，聯(lián)手錦波生物醫(yī)藥股份有限公司創(chuàng)始人、董事長楊霞開創(chuàng)人源化膠原蛋白化妝品新時期。據(jù)了解，楊霞十余載主導(dǎo)錦波生物的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，與高校緊密配合，開創(chuàng)了創(chuàng)新功能蛋白研發(fā)體系，與此同時主導(dǎo)錦波生物與復(fù)旦大學(xué)共建了中國功能蛋白研究中心。

▍錦波生物創(chuàng)始人、董事長楊霞

在大會現(xiàn)場，楊霞講解，中國并沒有自身的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，主要依然是受限于原材料?；瘖y品原料是化妝品發(fā)展的難題和芯片，國產(chǎn)品牌做不出國際品牌的膚感和功，必須在原料創(chuàng)新上下功夫，而原料的創(chuàng)新必須向科學(xué)要答案。

與此同時，楊霞還揭秘了人體與膠原蛋白的秘密，她表明，經(jīng)臨床試驗，膠原蛋白可以保濕、改良皺紋、舒緩痘印等。與此同時，她談及，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，精簡化妝品防曬成分將成為了一種發(fā)展趨勢。膠原蛋白技術(shù)終發(fā)展趨勢，可能產(chǎn)品會出現(xiàn)單一成分或配方，而這將帶領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)走到管控和護(hù)理上去，這也是化妝品原料的未來發(fā)展趨勢。

錦波生物和楊霞對于化妝品原料技術(shù)的細(xì)琢，在紐西之謎成功的牽手錦波生物后，毫無疑問將更進(jìn)一步筑牢紐西之謎的產(chǎn)品力，幫助產(chǎn)品造芯，打造品牌強(qiáng)而有力的堡壘。

門店再升級，設(shè)立新目標(biāo)

根據(jù)了解，去年紐西之謎業(yè)績逆勢增加三倍多，來源于推出的成熟可操作的“433”轉(zhuǎn)型理論。去年一年期內(nèi)，在這一理論的引導(dǎo)下，紐西之謎全國各地很多門店都進(jìn)行了相應(yīng)的活動，果好。

“今年紐西之謎對這一理論進(jìn)行了新的升級。”紐西之謎副總裁陳文勇介紹，升級后的“433”分別有著不同的含義，其中“4”表示傳統(tǒng)的日化產(chǎn)品銷售在CS渠道還有巨大的生存空間；“3”表示必須將輕醫(yī)美、新體驗作為店內(nèi)盈利和利潤的重要來源；另一個“3”代表店鋪應(yīng)該往功能性化妝品方向進(jìn)一步延展，同時，還需將口服美容品牌geohealth的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)一步引入CS渠道，在當(dāng)下，這一品類屬于藍(lán)海市場。

▍紐西之謎副總裁陳文勇

在業(yè)績方面，據(jù)了解，截至目前，紐西之謎全國50萬元以上的活動，共做了40多場；營收超100萬元的活動，共17場；300萬元以上活動超過4場；另外，9月18日-10月3日期間，紐西之謎營收達(dá)630多萬元。值得一提，在7月下旬，全國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳時，紐西之謎做了一個400多萬的業(yè)績。11月份，根據(jù)目前排期顯示，營收超50萬元以上的活動已超十幾場。

業(yè)績的取得來自于全國每一家店面的業(yè)績支撐。在本次大會上，陽泉市超麗美妝連鎖公司總經(jīng)理蔡怡寧、唐山海霞美業(yè)連鎖王海霞、湖北監(jiān)利艾美妝徐紅華，以及江蘇蘇妍分別分享了門店能取得亮眼業(yè)績，以及發(fā)展優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定會員的原因及背后故事。

大會現(xiàn)場，紐西之謎還定下了明年的小目標(biāo)，即打造2000家優(yōu)質(zhì)體驗服務(wù)店。為達(dá)到這一目標(biāo)，陳文勇表示，紐西之謎將為各網(wǎng)點設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)區(qū)，并提供大量專業(yè)儀器、產(chǎn)品線，以及專業(yè)小程序資源管理工具。

同時，陳文勇還給這些體驗服務(wù)店設(shè)立了業(yè)績指標(biāo)，具體包括，一年內(nèi)培養(yǎng)出100個優(yōu)質(zhì)會員；月收入超50萬元；建立良好的顧客口碑和門店專業(yè)化服務(wù)；提高店員學(xué)習(xí)能力和與顧客交流能力；一年內(nèi)做2-3次大型培訓(xùn)活動五方面。

從第二屆謎粉團(tuán)賦能大會可以窺見，紐西之謎對于自身發(fā)展路徑從來都清晰可見。此次伴隨卓立舒新品牌的發(fā)布、3.0輕醫(yī)美產(chǎn)品的升級，以及在原料打造上，牽手人源化膠原蛋白開創(chuàng)者等，可以預(yù)見，在接下來的發(fā)展中，紐西之謎將再上新臺階。

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